Генеральный директор Xbox Аша Шарма и директор по контенту Мэтт Бути представили новый манифест развития игрового подразделения. Руководство официально объявило о полном отказе от названия «Microsoft Gaming» в пользу единого бренда Xbox. Данное решение продиктовано желанием подчеркнуть амбиции компании по созданию глобальной платформы, объединяющей игроков и разработчиков по всему миру. Главным ориентиром для корпорации теперь станет метрика ежедневно активных пользователей и планомерное увеличение данной аудитории.
Стратегия развития бренда опирается на четыре ключевых направления: оборудование, контент, пользовательский опыт и сервисы. В сегменте оборудования основной упор делается на выпуск гибридной системы ПК и консоли под кодовым названием Project Helix, которая должна обеспечить передовую производительность. В сфере контента Xbox планирует развивать существующие франшизы, выходить на развивающиеся рынки, включая Китай, а также поддерживать игры-сервисы и платформы, ориентированные на создателей пользовательского контента.
Значительное внимание уделено развитию сервиса Game Pass за счет снижения цен и формирования устойчивой экономической модели. Корпорация намерена улучшать облачный гейминг на телевизорах и бюджетных устройствах, а также внедрять расширенные социальные функции. В опубликованном документе официально подтверждается возобновление интереса Microsoft к сделкам по слиянию и поглощению. Данный инструмент планируется использовать для ускорения роста в тех сегментах, где естественное развитие происходит слишком медленно.