Еврокомиссия готовит реформу правил cookie — упрощение может затронуть всю цифровую отрасль
Европейская комиссия планирует отменить ключевые положения e-Privacy Directive, из-за которых с 2009 года интернет наводнили всплывающие окна с запросами на использование cookie. Новый проект направлен на радикальное упрощение цифрового регулирования и устранение "регуляторных перегибов", которые давно раздражают пользователей и бизнес.
Согласно внутренним обсуждениям, комиссия хочет разрешить пользователям один раз настроить cookie-предпочтения, например, в браузере, чтобы не сталкиваться с баннерами при каждом новом посещении сайта. Также предлагается расширить список исключений — разрешить сбор "безвредных" данных без явного согласия, например, для базовых функций сайта или простой статистики. Подобную инициативу ранее уже выдвигала Дания.
Эти изменения могут привести к переносу правил о cookie в структуру GDPR, который допускает гибкий подход, основанный на оценке рисков, в отличие от более жёстких требований текущей директивы. Представители отрасли подчёркивают, что это даст возможность использовать легитимный интерес как основание для обработки данных, без необходимости постоянно запрашивать согласие.
Однако реформы уже вызвали резкую реакцию со стороны правозащитных организаций, которые опасаются, что под видом "упрощения" рекламные компании снова получат рычаги для незаметного слежения и таргетинга. Они предупреждают, что расширение понятия "необходимые cookies" создаёт угрозу подмены понятий и обхода норм защиты данных.
Ситуация может обостриться в 2026 году, когда Еврокомиссия представит новое законодательство о цифровой рекламе — Digital Fairness Act. Этот проект обещает более строгую защиту потребителей от манипулятивного дизайна и агрессивной персонализации, что поставит индустрию и правозащитников в прямое столкновение.
