Американская розничная сеть GameStop выпустила необычный пресс-релиз, посвященный возвращению акции «Купи 2, получи 1 бесплатно» (Buy 2, Get 1 FREE) на подержанные игры. В официальном сообщении компания обратилась к основателю Valve Гейбу Ньюэллу, заявив, что готова помочь ему «научиться считать до трех».
Маркетинговый ход обыгрывает популярный в игровой индустрии мем о том, что Valve не выпускает третьи части своих франшиз. Серии Half-Life, Portal, Left 4 Dead, Team Fortress и Dota останавливались на второй части или спин-оффах, что породило шутку о неспособности компании считать до трех.
В своем заявлении GameStop отметила: «Эта акция демонстрирует наши навыки счета. Два купленных товара плюс один бесплатный — итого три предмета. Очевидно, мы умеем считать до трех. Уверены, вы тоже сможете». Акция распространяется на все б/у игры и действует в магазинах и онлайн до 1 января.
Пресс-релиз совмещает вирусный маркетинг с реальным промо-предложением. Стоит отметить, что сам Гейб Ньюэлл знаком с этим мемом и даже иронизировал над ним в публичных выступлениях еще в 2021 году. Для GameStop, чьи акции пережили исторический скачок благодаря сообществу r/WallStreetBets в 2020 году, подобный стиль коммуникации стал частью бренда.