Тайваньский технологический гигант ASUS официально подтвердил, что в 2026 году компания не планирует представлять новые модели смартфонов. Это решение затронет обе ключевые линейки бренда — игровые устройства ROG Phone и компактные флагманы Zenfone. Основной причиной такого шага стал глобальный кризис на рынке полупроводников, приведший к резкому дефициту и аномальному росту цен на оперативную память, что делает производство нишевых и высокопроизводительных гаджетов экономически нецелесообразным в текущих условиях.
Несмотря на приостановку выпуска новинок, ASUS не намерена полностью покидать мобильный рынок и продолжит поддерживать текущее подразделение. Компания заявила, что сервисное обслуживание, гарантийные обязательства и программные обновления для уже выпущенных моделей, таких как ROG Phone 9 и Zenfone 12 Ultra, будут предоставляться в полном объеме. Действующая бизнес-модель сохранится для обеспечения прав пользователей, а ресурсы подразделения будут перенаправлены на оптимизацию текущего софта, включая адаптацию Android 16 для актуальных флагманов.
Стратегическая пауза в 2026 году подчеркивает серьезные вызовы, с которыми столкнулись производители ПК-ориентированных брендов на фоне доминирования гигантов вроде Apple и Samsung. Рост стоимости компонентов, включая DRAM и чипсеты на 2-нм техпроцессе, вынуждает ASUS сосредоточиться на более прибыльных направлениях, таких как ИИ-компьютеры и игровые решения для ПК. В то же время компания опровергла слухи о начале собственного производства оперативной памяти, выбрав тактику сокращения операционных расходов и временного ухода в тень на перенасыщенном мобильном рынке.