Президент и исполнительный директор корпорации Sony Хироки Тотоки официально подтвердил фундаментальную смену коммерческой стратегии аппаратного подразделения PlayStation. Руководство компании больше не планирует агрессивно стимулировать продажи игровой приставки PlayStation 5, поскольку данная система вступила во вторую половину своего жизненного цикла. Платформодержатель уже сформировал обширную аппаратную базу, превысившую 95 миллионов реализованных устройств, поэтому дальнейшее агрессивное субсидирование поставок и предоставление масштабных скидок на базовое железо признаны экономически нецелесообразными.
Текущая модель бизнеса ориентирована на извлечение регулярного дохода от монетизации существующей экосистемы пользователей. Сервис сетевой подписки PlayStation Plus насчитывает более 125 миллионов ежемесячно активных игроков, что позволяет стабильно наращивать выручку за счет цифровых покупок, продажи внутриигрового контента и продления платных подписок. В условиях глобального удорожания микрочипов памяти и кремниевых компонентов компания делает ставку на максимизацию маржинальности действующих цифровых сервисов, а не на удешевление текущей консоли.
Все основные ресурсы и фокус розничных продаж переключаются на подготовку к выводу на рынок консоли следующего поколения PlayStation 6. По данным отраслевых источников, релиз новой приставки запланирован на предпраздничный сезон следующего 2027 года одновременно с портативным устройством компании и ответной системой Project Helix от Microsoft. Инженеры и финансисты Sony сосредоточены на формировании оптимальной розничной цены будущего устройства, чтобы обеспечить массовый спрос на этапе его масштабного дебюта.