Реалии и перспективы развития рекламы в Интернете
Роль интернет-рекламы за последние несколько лет возросла в разы. Если раньше продвижением собственных товаров и услуг в сети интересовались лишь некоторые производители, то сегодня этот вид маркетинга является очень эффективным.
Особенности онлайн рекламы
Особенностью рекламы в Интернете есть то, что ее центральным элементом является Web-сервер фирмы. На их основе строится весь комплекс рекламных мероприятий. Продвигать в Интернете с помощью рекламы можно что угодно: игровые автоматы, которые представлены на азартных платформах (игровой клуб Лев, например), одежду и обувь, продукты питания, услуги маникюра, образовательные или медицинские услуги и т.д.
Перед владельцем онлайн магазина стоят следующие задачи:
- реализовать свою идею в виде онлайн ресурса, который будет выполнять те или иные задачи;
- сделать его популярным, то есть, провести эффективную интернет-рекламу, которая позволит юзерам узнать о существовании интернет-магазина и посетить его официальный сайт.
Таким образом, владельцы интернет-магазинов используют двухуровневый подход к продвижению собственного продукта. Во-первых, на Web-сервере размещается детальная информация о фирме, ее товарах и услугах. Во-вторых, все маркетинговые усилия направляются на рекламирование официального сайта в сети и привлечение посетителей.
Рекламная кампания в Интернете будет эффективной, если ее основано на четком понимании источников информации, которые использует целевая аудитория. То есть, чтобы рекламный ролик нашел свою аудиторию необходимо изучит возможные способы обнаружения сервера посетителей. Сегодня известно три главных способа с помощью которых посетители попадают в интернет магазин:
- официальная страница может быть обнаружена с помощью поисковых систем (Яндекс, Гугл, Рамблер);
- на страницу можно попасть с помощью гиперссылок, которые размещены на других партнерских серверах, в частности на рекламных баннерах.
Кроме этого, об Интернет магазине можно узнать из других источников информации, включая традиционные СМИ (газеты, журналы, радио, телевидение и т.д).
Почему интернет-реклама столь действенна?
Интернет является принципиально новым средством речи. Он обладает рядом особенностей, которые выгодно отличают рекламу в сети от традиционных СМИ. К ним относятся:
- фокусировка рекламных роликов, то есть ориентация на потенциальных потребителей (если теле- или радио рекламу слышат или видят все, то специальные настройки интернет-рекламы позволяют показывать ее именно целевой аудитории);
- статистическая информация позволяет оперативно определять эффективность рекламных роликов в сети (статистика показывает сколько баннеров просмотрено за определенный промежуток времени и сколько людей перешли на сайт по ссылку из баннера);
- высокая оперативность позволяет быстро менять нужную информацию в рекламном ролике (например, у компании изменилась стоимость услуг или их перечень: печатные издания уже напечатали рекламу на своих страницах и изменить информацию нет возможности, а в интернет-роликах это можно за считанные секунды).
Реклама в сети помогает изготовителю быстро найти потребителя, а потребителю – необходимый товар или услугу. Иными словами, онлайн маркетинг оптимизирует взаимодействие между экономическими субъектами. Кроме этого, его использование увеличивает скорость и объемы продаж.