Компания Electronic Arts официально объявила о запуске новой рекламной платформы EA Advertising. Данное подразделение создано для прямой интеграции рекламы от различных брендов непосредственно в игровой процесс и трансляции киберспортивных мероприятий. По заявлению разработчиков, новая система охватит аудиторию более 120 миллионов активных игроков и предложит динамическое размещение рекламных материалов в режиме реального времени.
Внедрение рекламы будет осуществляться через нативные форматы, включая цифровые билборды на стадионах, спонсорский контент, табло и фирменные оверлеи. Первоначальный акцент сделан на спортивные симуляторы линейки EA Sports, где подобная реклама органично вписывается в 3D-окружение, имитируя реальные спортивные трансляции. Для таргетинга и оценки эффективности кампаний используется собственный рекламный сервер, интегрированный в движок Frostbite.
Руководство Electronic Arts утверждает, что новые рекламные интеграции разработаны таким образом, чтобы дополнять, а не нарушать игровой опыт пользователей. В рамках партнерской программы с платформой EA Advertising уже начали сотрудничать крупные мировые бренды, среди которых Visa, State Farm, Chime, Coach, Vans, Lowe’s, Red Bull и Xfinity.