Исполнительный продюсер и вице-президент World of Warcraft Холли Лонгдейл заявила, что вселенная Warcraft должна быть чем-то большим, чем просто MMORPG. По её словам, интеллектуальная собственность Blizzard используется недостаточно широко и нуждается в развитии, которое позволит привлечь более разнообразную аудиторию.
Лонгдейл отметила, что Warcraft исторически уже выходил за рамки одного жанра. До World of Warcraft серия была стратегией в реальном времени, позже получила карточную интерпретацию в Hearthstone и даже попыталась закрепиться в кино. Однако, несмотря на узнаваемость бренда, Blizzard считает, что потенциал франшизы до сих пор раскрыт не полностью. Цель компании — сделать Warcraft более доступным и понятным для людей, которые не обязательно интересуются классическим MMO-геймплеем.
По словам руководителя, Blizzard стремится создать для Warcraft своего рода «третье пространство» — нечто большее, чем игра. Речь идёт о месте, где люди могут не только проходить рейды и участвовать в приключениях, но и общаться, заводить друзей, отмечать важные события и просто проводить время вместе. При этом в Blizzard подчёркивают, что не собираются отказываться от того, за что фанаты любят World of Warcraft, однако общее видение выходит далеко за пределы традиционной MMORPG.
Такой подход уже отражается в развитии игры, где появляются более доступные и социально ориентированные механики, не требующие участия в высокоуровневом эндгейме. В то же время Blizzard осознаёт риски, поскольку прошлые попытки расширить аудиторию Warcraft за пределами World of Warcraft и Hearthstone не всегда оказывались успешными. Тем не менее компания продолжает двигаться в сторону более «широкой» франшизы, рассчитывая на долгосрочное развитие бренда.