Согласно эксклюзивным данным китайских СМИ, компания AMD завершила важную внутреннюю реструктуризацию своего потребительского бизнеса в Поднебесной. Сообщается, что руководство каналами сбыта видеокарт (GPU) было передано под контроль директора, ранее отвечавшего исключительно за продажи центральных процессоров (CPU), тогда как прежний глава графического направления переведен на другую должность. Теперь «красные» планируют управлять продажами процессоров и видеокарт как единой экосистемой, что должно обеспечить более тесную и скоординированную работу с партнерами по производству плат (AIB) и оптимизировать цепочки поставок в розничные сети региона.
Главной целью этих кадровых и структурных изменений называется амбициозный план по возвращению утраченных позиций: AMD намерена занять 25% рынка дискретных видеокарт в Китае по итогам 2026 года. Для достижения этого показателя партнеры компании уже получили новые, значительно увеличенные планы продаж. Задача выглядит крайне сложной, учитывая, что в 2020 году доля AMD в регионе превышала 30%, но с тех пор существенно сократилась под натиском конкурентов. На данный момент лидерами китайского рынка остаются локальный гигант Colorful (25%) и ASUS (20%), а NVIDIA глобально удерживает доминирующее положение с долей более 94%, оставляя Radeon лишь небольшую нишу.
Однако на пути к расширению присутствия компания может столкнуться с серьезными внешними препятствиями, главным из которых является стремительный рост цен на память DRAM. Аналитики предупреждают, что удорожание компонентов и сложности с их поставками могут привести к росту себестоимости видеокарт и даже переносу ключевых релизов, включая ожидаемые обновления линеек на выставке CES 2026. В условиях, когда производство дорожает, а NVIDIA прочно удерживает премиальный сегмент, AMD придется приложить титанические усилия, чтобы убедить китайских геймеров и партнеров сделать выбор в пользу Radeon, несмотря на агрессивную рыночную среду.