Выбор Sub-ID: лучшие практики для трекинга разных партнёрских программ

В арбитраже без точного трекинга невозможно масштабировать связки, тестировать креативы или оптимизировать кампании. Sub-ID (или субпараметры) позволяют передавать данные о каждом клике — от источника до типа устройства.

Но чтобы эти данные приносили пользу, структура Sub-ID должна быть выстроена с учётом специфики оффера, партнёрской программы и используемого трекера.

Что такое Sub-ID и зачем он нужен

Sub-ID — это параметр в URL, с помощью которого передаются данные о клике: источник трафика, кампания, креатив, устройство, гео и другие. Эти параметры позволяют точно определить, какая связка привела к нужному действию — от заполнения формы до депозита. Привязка действия к его источнику помогает масштабировать эффективные потоки и отключать неработающие сегменты.

Большинство партнёрских программ, например финансовые или дейтинг офферы,  поддерживают от 3 до 5 слотов Sub-ID (например, sub1–sub5, aff_sub, aff_sub2 и т. д.).

Это даёт возможность передавать ключевую информацию по каждому клику без искажений. В том числе вы можете отслеживать, какой именно тизер, лендинг или устройство привели к целевому действию.

Какие параметры стоит передавать через Sub-ID

Структура Sub-ID может быть гибкой, но её логика должна быть понятной и стабильной. Подходящие данные зависят от источника трафика, платформы и вертикали, но есть общие категории, которые стоит учитывать в любой связке:

• Источник трафика. Это может быть название платформы (FB, TikTok, Google), тип рекламы (push, native), канал (email, in-app) или даже конкретный трекер. Он закладывается в sub1 и позволяет быстро сегментировать статистику по направлениям.
• ID кампании или адсета. В большинстве сетей есть уникальный ID рекламной кампании, который позволяет связать клик с настройками таргетинга. Особенно полезно при масштабировании и A/B-тестах.
• Креатив или лендинг. Третий слот часто отводят под ID креатива. К примеру для дейтинг партнерок, где ключевую роль играют изображения и тексты, фиксация этого параметра даёт понимание, какие тизеры приводят лидов.
• Гео, язык или платформа. Поддержка геотаргетинга в партнерках требует точной передачи информации о местоположении или языке пользователя. различаются по странам.
• Устройство и ОС. В sub4 или sub5 удобно размещать тип устройства (mobile/desktop), бренд, модель или ОС. Такие данные влияют на поведенческие паттерны пользователей на лендинге и на конверсии.

В дейтинг арбитраже также удобно также фиксировать пол аудитории или возрастной диапазон, если он известен. Например, связка, ориентированная на женщин 35+ в мобильных приложениях, может иметь отличную конверсию на дейтинг офферах.

Примеры логики Sub-ID на практике

Рассмотрим логику на примере dating партнерки, где выплата происходит за регистрацию, важно фиксировать, откуда пришёл лид и какой креатив его привлёк.

Пример структуры:

sub1={source}&sub2={campaign_id}&sub3={creative_id}&sub4={geo}&sub5={device}

В нутра вертикали в sub3 часто передают lander_id, а в беттинге — конкретный формат (баннер, преролл, пуш).

В рамках дейтинг заработка через push-каналы удобно включать в Sub-ID номер потока и ID тизерной кампании. Это позволяет быстро отключать неэффективные креативы без полной остановки связки.

Как настраивать Sub-ID в трекере и партнёрке

Техническая реализация Sub-ID строится на взаимодействии трекера и партнёрки. В трекере (Keitaro, Binom, RedTrack) макросы позволяют автоматизировать подстановку нужных параметров в URL. Типичные макросы включают:

• {source} — название источника
• {campaign.id} — ID кампании
• {creative.id} — ID креатива
• {country} — гео пользователя
• {device} — тип устройства

Партнёрки, в свою очередь, должны поддерживать соответствующие слоты — от стандартных sub1–sub5 до кастомных вроде aff_sub, aff_id, utm_term. В дейтинг партнерках можно настроить до 7 Sub-ID слотов и задать произвольные названия, чтобы их легче было расшифровывать в логах.

Чтобы проверить, всё ли работает корректно:

• сгенерируйте тестовый клик по ссылке и проверьте, как параметры отображаются в отчётах трекера;
• сделайте лид в песочном режиме (если партнёрка поддерживает);
• убедитесь, что postback возвращает click ID и другие параметры — это критично для корректной атрибуции.

В дейтинг арбитраже или sGaming, где поток может быть размазан между 5–10 креативами и 3 лендингами, даже одна ошибка в Sub-ID приводит к искажению аналитики и неэффективному расходу бюджета.

Что учитывать при работе с CPL, CPA и RevShare офферами

Структура Sub-ID должна учитывать, за что платит партнёрка. Набор отслеживаемых параметров напрямую зависит от модели: фиксировать всё подряд неэффективно — важно передавать только то, что влияет на итоговую конверсию и доход.

Рекомендованные параметры в зависимости от схемы:

• CPL (оплата за регистрацию или заполнение формы): creative_id, entry_point, traffic_source
• CPA (оплата за действие — покупка, подписка и т. д.): device, geo, flow_id, adset_id
• RevShare (долгосрочный доход с клиента): timezone, browser, session_depth, traffic_segment

Например, в регистрации на дейтинг сайте ключевым будет тизер, который вызвал интерес, а для товарной подписки по CPA — гео и тип устройства. В RevShare связках (например, гемблинг или стриминг) особенно важно отслеживать параметры, влияющие на удержание и LTV.

Как структурировать Sub-ID для масштабирования

огда вы запускаете десятки потоков через разные каналы и регионы, без системной структуры Sub-ID статистика быстро превращается в неразборчивый массив.

Иерархия параметров помогает поддерживать порядок и оперативно выявлять слабые места в связках.

• sub1 — источник трафика (напр., push, TikTok, Facebook)
• sub2 — ID кампании или потока
• sub3 — креатив или лендинг
• sub4 — гео, язык, регион
• sub5 — устройство, click ID или дополнительный хэш

Такой подход позволяет сравнивать эффективность тизеров в разных странах, сегментировать мобильный и десктопный трафик, а также точно сопоставлять клики с действиями.

При масштабировании на разные гео рекомендуется добавлять ID потока или alias оффера — это облегчит фильтрацию и контроль бюджета.

Что делать, если партнёрка ограничивает использование Sub-ID

В некоторых партнёрках доступно только два-три Sub-ID параметра. Это ограничение требует сжатой, но продуманной структуры. При правильной расстановке приоритетов даже в таком формате можно сохранить основную аналитику.

В таком случае:

• Используйте только ключевые параметры (источник + кампания + креатив)
• Передавайте остальные через click ID и постбэк
• Используйте редиректы через трекер, чтобы сохранить параметры локально

Остальные параметры (устройство, гео, платформа) логируются на стороне трекера или подставляются в редиректе.

В некоторых нишах, например в дейтинг или нутра, партнёрки предлагают нестандартные переменные вроде s1, utm_term, ref — их тоже можно использовать как аналоги Sub-ID, если это предусмотрено документацией. Главное — протестировать отображение и постбэк до запуска трафика.

Ошибки при работе с Sub-ID, которые подрывают трекинг и аналитику

Ошибки в структуре Sub-ID нередко сводят на нет весь смысл аналитики. Особенно это чувствуется в вертикалях с дорогими лидами, где каждая регистрация может стоить $5 и выше. Мы собрали ключевые сбои, которых стоит избегать при работе с партнёрками и трекерами.

Ошибка 1: Некорректная кодировка

Если параметры содержат пробелы, спецсимволы или кириллические буквы, они могут быть обрезаны при передаче, особенно если не используется URL-кодировка. Визуально ссылка выглядит корректно, но в логах трекера или партнёрки часть Sub-ID может не отобразиться. Это приводит к потере источника, креатива или другой важной информации.

Что делать: включите автоматическое кодирование параметров в трекере или вручную обрабатывайте переменные через encodeURIComponent().

Ошибка 2: Смешанные шаблоны

Если в разных кампаниях использовать разные значения в одинаковых слотах Sub-ID, фильтрация по ключевым метрикам становится невозможной. Например, если в одной связке sub3 — это ID креатива, а в другой — название гео, статистика будет искажена. Это особенно проблемно при сравнении связок между источниками трафика.

Что делать: задайте фиксированную структуру Sub-ID под каждую вертикаль. Можно использовать схему: sub1=source, sub2=flow, sub3=creative.

Ошибка 3: Нет тестов перед запуском

Даже если ссылка визуально собрана правильно, без тестов невозможно гарантировать, что Sub-ID передаются и читаются системой. Часто ошибка выявляется только после слива бюджета: параметры не фиксируются, а источники конверсий неизвестны. Это особенно опасно при масштабировании связки или смене трекера.

Что делать: запускайте тестовые клики, проверяйте логи и наличие параметров в интерфейсе партнёрки перед отправкой реального трафика.

Ошибка 4: Отсутствие click ID в postback

Если трекер не получает click ID в postback, то не сможет связать конкретный лид с кликом. Это обнуляет смысл оптимизации — вы видите результат, но не знаете, откуда он. В дейтинг офферах, где платят за регистрацию, это критично для оценки эффективности креативов и сегментов.

Что делать: добавьте передачу click ID в postback URL и убедитесь, что он фиксируется в партнёрке и трекере. Это обязательное условие для отслеживания прибыли по каждому Sub-ID.

Вывод

Sub-ID — это ключ к анализу и контролю в арбитраже. Если структура Sub-ID логична и согласована между трекером, источником и партнёркой, вы всегда знаете, какая связка даёт профит, а какая — сливает бюджет. Это актуально в большинстве вертикалей с объемным трафиком, такими как дейтинг арбитраж, нутра или беттинг.

Независимо от ниши, отстраивайте Sub-ID с умом и у вас будет полная картина трафика вплоть до конкретного объявления на дейтинг сайте или пуша с тизером.