Компания Samsung Electronics оказалась в сложном положении перед анонсом флагманской линейки Galaxy S26, который ожидается в следующем месяце. Основной причиной пересмотра ценовой политики стал взрывной рост спроса на серверы для искусственного интеллекта, что спровоцировало глобальный дефицит и удорожание чипов памяти. Если в прошлом году производителю удалось удержать стоимость устройств на прежнем уровне, то в этот раз эксперты прогнозируют неизбежный рост цен, так как компании становится все труднее брать расходы на себя на фоне дорожающих комплектующих.
Финансовое давление уже отразилось на реальных продуктах и отчетности: операционная прибыль мобильного подразделения в 4 квартале сократилась, несмотря на рост выручки. Ярким примером новой ценовой реальности стал ноутбук Galaxy Book 6 Pro, цена которого подскочила до $3400, что примерно на $1100 дороже прошлой модели. Аналитики опасаются, что аналогичная судьба ждет и смартфоны: предполагается, что стоимость топовой модели Galaxy S26 Ultra может достичь отметки в $1350.
Чтобы минимизировать негатив от повышения цен, Samsung планирует сместить фокус с технических характеристик на уникальный пользовательский опыт. В серии S26 ключевую роль сыграют функции «агентного ИИ», процессоры второго поколения и обновленные сенсоры камер. Стратегия заключается в том, чтобы убедить покупателя: инновационные возможности стоят переплаты. Кроме того, продвижению новинок поможет масштабная маркетинговая кампания, связанная с зимней Олимпиадой 2026.