Директор по стратегии игрового подразделения Xbox Мэтью Болл официально объявил о создании нового корпоративного крыла под названием XP, призванного превратить компанию в ведущего мирового поставщика развлекательного контента. Новую структуру возглавила назначенный президент Кейлин Уолтерс, ранее руководившая развитием франшизы Minecraft в студии Mojang и проработавшая 13 лет в Lucasfilm. Под ее руководством продажи Minecraft увеличились с 350 до более чем 425 миллионов копий, мерчендайзинговый бизнес вошел в топ-20 на мировом рынке, а полнометражная экранизация показала рекордный стартовый уикенд среди игровых адаптаций. В задачи подразделения входит консолидация разрозненных направлений по популяризации интеллектуальной собственности и привлечение новой глобальной аудитории вне чисто игрового сегмента.
Деятельность нового подразделения формализована по четырем ключевым инвестиционным векторам развития. Первое направление Xbox Pictures отвечает за перенос игровых вселенных на экраны кинотеатров, телевидение и производство других форм линейного повествовательного контента. Вторая структура Xbox Products займется выпуском аутентичных потребительских товаров и атрибутики для сообщества поклонников. Третий сегмент Xbox Places ориентирован на организацию живых мероприятий, интерактивных аттракционов, тематических парковых зон и масштабных трансляций. Четвертая ветвь Xbox Partnerships сфокусирована на заключении стратегических соглашений со сторонними брендами, авторами контента и коммерческими партнерами.
Руководство платформы особо подчеркивает, что разработка видеоигр остается центральным фундаментом всей стратегии корпорации. Команда XP будет тесно взаимодействовать со внутренними студиями и внешними партнерами, опираясь на существующие миры для выстраивания долгосрочных связей с фанатами. Подобная централизованная структура позволит холдингу системно масштабировать свои крупнейшие серии по аналогии с ведущими транснациональными медиафраншизами, создавая тематические площадки и развивая сопутствующую продукцию.