Генеральный директор Take-Two Interactive Штраус Зельник подтвердил, что масштабная маркетинговая кампания для Grand Theft Auto VI остаётся критически важной частью стратегии, несмотря на рекордный уровень ожидания вокруг проекта.
По его словам, компания ежедневно отслеживает прогресс разработки и уверена в текущей дате релиза — 19 ноября 2026 года. При этом Зельник подчеркнул, что маркетинговые активности стартуют летом, и бюджет на продвижение обычно активируется только тогда, когда издатель максимально близок к выходу продукта.
Руководитель отметил, что между осведомлённостью и реальной вовлечённостью существует разница. Осведомлённость уже колоссальная, но задача издателя — создать дополнительную «энергию» вокруг релиза. Потенциальные покупатели хотят увидеть реальные кадры, убедиться в качестве графики и почувствовать масштаб проекта, а не просто знать о его существовании.
В то же время Зельник признал, что продвижение проекта такого масштаба — серьёзный вызов. Маркетинг должен быть деликатным, чтобы аудитория воспринимала игру как подлинное творческое событие, а не как навязчивую рекламную кампанию. По его словам, компания продаёт не просто продукт, а целую вселенную.
На старте GTA 6 выйдет только на PlayStation 5 и Xbox Series X|S. ПК-версия ожидается позднее — ориентировочно в 2027–2028 годах. Несмотря на это, проект уже называют потенциально крупнейшим релизом в истории индустрии развлечений.