Современный киберспортивный маркетинг

По оценкам экспертов из агентства киберспортивного маркетинга Adrun в ближайшее время рынок киберспорта будет расти и присутствие на нем инвестиций популярных брендов будет увеличиваться. Это связано с борьбой за молодую аудиторию, которая в скором времени составит ядро потребителей самых различных продуктов.

Что такое киберспорт?

Когда мы обсуждаем соревнования и игры, то большинству людей представляется футбольные поля, спортивные залы, корты или бассейны, но не игровые залы, в которых сидят в креслах люди и играют в видеоигры, такие как Dota 2, Fortnite, Overwatch или Counter-Strike. Однако, современные тенденции заставляют переосмыслить эти понятия и выводят киберспортивные соревнования если не в приоритетное направление, то по крайней мере не уступающее по популярности многим классическим видам спорта.

Люди, которые смотрят киберспортивные трансляции - кто они?

Эксперты приводят достаточно интересные цифры. На сегодняшний день количество людей, которые активно интересуются esports отраслью превышает 400 миллионов человек. Эта цифра будет расти с каждым годом, так что в скором времени киберспортивные соревнования будут конкурировать со спортивными соревнованиями. Ядро аудитории киберспортивных фанатов составляет молодежь в возрасте от 18 до 35 лет. Именно эта публика сегодня представляет большой интерес для маркетологов. Эту возрастную категорию принято называть миллениалами и долгое время бренды не знали, как найти подход к этой группе лиц. Дело в том, что это поколение, которое воспитано интернетом и менее восприимчиво к рекламе, чем их родители. Часто миллениалы не смотрят телевизор, предпочитая получать информацию на интернет ресурсах. При выборе какого-либо продукта они руководствуются логикой, а не эмоциями. Часто смотрят обзоры перед покупкой, умеют сравнивать и анализировать характеристики. Так как найти подход к миллениалам? Сегодня многие маркетологи считают, что один из вариантов, который принесет профит- это взаимодействие через киберспортивный маркетинг.

Как найти подход к аудитории и провести успешную интеграцию

Партнерство и спонсорские отношения брендов с командами и медийными личностями из мира esports позволяет фанатам общаться со своими кумирами и следить за трансляциями матчей. При этом в сознании киберспортивного зрителя формируется устойчивая взаимосвязь между брендом и его любимой командой или популярным стримером. Это пример ненавязчивой рекламы, когда от такого взаимодействия выгоду получают все - рекламодатель, команда, зритель. Проводником или точкой входа для брендов в мир киберспортивного медиа являются агентства игрового маркетинга. Они активно сотрудничают с лидерами мнений, esports коллективами, организаторами турниров и другими представителями мира киберспорта. Кроме того, они прекрасно знают рынок и психологический портрет аудитории. Поэтому проведение качественных рекламных интеграций - это их ремесло. Сегодня в мире насчитывается множество таких агентств. Например, компания Adrun является одним из лидеров на этом рынке и обладает уникальными возможностями для продвижения практически любого продукта и бренда через esports сообщество.

Подводя итоги

Киберспортивный рынок растет и развивается очень стремительно. Несмотря на то, что сам киберспорт как явление существует не более 30 лет, он уже стал невероятно популярен. Его отличительной чертой является медийность и интерактивность. Это то, что присутствует у классических видов спорта в меньшей мере. В то же время, esports соревнования не уступает по зрелищности и динамике спортивным состязаниям, а в чем-то быть может даже и превосходят. Известные бренды, такие как Coca-Cola, Audi, Intel, Nissan и многие другие уже сегодня инвестируют средства в развитие киберспортивной отрасли, что уже сейчас приносит им выгоду в виде лояльности со стороны потребителей киберспортивного контента.